廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的．

　　 廣告創意在英語中的表達：idea & creative
　　 廣告創意是指廣告中有創造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導消費者的心理，并促成其產生購買行為的思想。
　　 廣告創意由兩大部份組成，一是廣告訴求 二是廣告表現

廣告創意的內涵

　　 1.創意是廣告策略的表達，其目的是創作出有效的廣告，促成購買；

　　 2.廣告創意是創造性的思維活動，這是創意的本質特征；
　　 3.創意必須以消費者心理為基礎。

廣告創意的步驟

　　 1.收集資料階段：一個真正優秀的有廣告創造力的人才，幾乎都有兩種特性——（1）對生活中的所有事都感到興趣；（2）廣泛涉獵各個學科的知識

　　 2.分析資料階段：對有關資料進行分析，尋找資料間互相的關系，找出廣告的主要訴求點
　　 3.醞釀組合階段：發揮創造力，通過對資料的分析、綜合、整理和理解，努力發展一個有效的銷售訊息；這是創意過程中最艱苦的階段
　　 4.產生創意階段：通過對頭腦中那些零碎的、不完善的、一閃而過的想法作出進一步醞釀和推敲，最后形成相對完整的創意
　　 5.評價決定階段：最后一個步驟。即對已形成的創意進行評價、補充、修改，使之更加完善和有針對性
產生創意的方法：意識+技巧
　　 1.直線思維，包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相關的物理特性；水平思考用心，不拘泥于物理特性，而是進行抽象的思考，聯想到與之相關的情緒、感覺等層面的事物。
　　 2.發散思維：由單點向四周各個方向發散，將思路由點和線拓寬到面、空間。
　　 3.聯想和想象